“映象淘宝”出炉!该怎么玩淘宝短视频

来源:开淘网   发布时间:2017-05-04 11:48
近日,映象淘宝新鲜出炉,该怎么玩淘宝短视频?我们看看映象淘宝是什么?映象淘宝怎么玩? 淘宝开启短视频模式,继淘宝直播后又一个大流量入口,车已启动,走不走?淘宝X短视频,进入了更产品化的阶段。 根据相关负责人子晗的介绍,淘宝短视频业务承载了所有淘宝上面的短视频内容,有着非常强大的内容库,其中,较为成熟的“映象淘宝”是业务里的一个精品库。 作为淘宝力推的短视频导购平台,映象淘宝审核通过的短视频将有机会被分发到手淘多个导购场景,如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。 目前,这些短视频仅出现在每日好店,《数娱工场》从映象淘宝官方获得的消息是,预计在4月底,上述各导购场景将陆续出现短视频内容,而未来,短视频内容也可能与PC端淘宝打通。 同时,映象淘宝正在招募腰部的短视频内容创作机构,并予以前期流量支持,对于头部的内容生产者,淘宝还会予以商业合作方面的推荐。 可以预见的是,短视频将成为淘宝内容化趋势中的重要布局,流量倾斜或许并不在直播之下,品牌商家、短视频内容创作机构,乃至淘宝达人,该如何像直播登录手淘时一样,把握这波初始机会?
“映象淘宝”出炉!如何抓住淘宝短视频红利?
淘系短视频内容库——映象淘宝 “我们的定位是生活消费类短视频平台。”淘宝短视频负责人子晗说。 如同定位为生活消费类直播的淘宝直播一样,淘宝短视频与目前流行于社交网络中的短视频最大的区别或许在于,具有鲜明的导购属性,按照子晗的解释,视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。 从目前登陆每日好店的短视频来看,当消费者在播放过程中出现某个产品时,观看页面会适时出现同款或相似商品的购物链接,消费者可以直接加购物车,完成边看边买。 此外,淘宝短视频如同直播一样需要很强的互动性,一个似曾相识的玩法是,淘宝短视频也能提供派送淘宝优惠券等形式的互动。 在内容的时长上,淘宝短视频并没有与众不同之处,在3分钟之内,完整播放最好视频在90秒左右,但是,针对目前手淘不同的展现渠道,对短视频时长的要求会有略微不同。 对于淘宝推出短视频内容,公众或许并不意外,2016年,手淘推出淘宝二楼,第一季短视频节目《一千零一夜》曾引起巨大反响,在销售转化上,以鲅鱼水饺一集为例,截止到节目播放后的第二天上午10点,其销量较往常已经翻了150倍,短视频的导购能力由此可见一斑。 而就在4月26日,《夜操场》迎来最后的大结局,众多消费者留言,慨叹明知《夜操场》是广告,却还要义无反顾的看下去。 “交易背后其实是消费类内容,淘宝已经是最大的消费者媒体,淘宝不是主观上谋求内容化,而是确实有了那么多内容。”子晗说。此前,马云也曾开玩笑说,每天晚上有很多小姑娘在淘宝逛,也不买东西。 目前,映象淘宝的短视频内容来自于前期参与测试的内容生产方,而接下来,短视频将逐步纳入更多机构和达人,经过审核发布后的短视频内容,一旦符合手淘首页各渠道对内容的需求,它就会被自动抓取并进行千人千面的展现。
“映象淘宝”出炉!如何抓住淘宝短视频红利?
内容创作者如何分享淘宝红利? “我们正在招募有能力的机构入驻淘宝,你们的春天到了。” 在此之前,乐圈影业的主要业务是为广告主制作视频类广告,对于短视频的制作能力他信心十足,让他没有想到的是,他会以入住淘宝这样的方式完成短视频时代的触网。 按照映象淘宝的规划,除乐圈影业这类具有专业制作能力的腰部机构外,淘宝短视频的生产者还包括普通用户、淘宝主播,甚至是目前国内颇有影响力的MCN机构,比如,当天美食类短视频MCN机构日日煮的管理层也到了现场,在他们看来,日日煮非常关注映象淘宝的规划,虽然日日煮的视频与映象淘宝的短视频依然会存在需求上的差别,但映象淘宝给了短视频制作方一个商业化的新途径。 从目前已经呈现在手淘的短视频内容看,每日好店中,头部内容观看量已经达到几十万的级别,子晗透露,对于映象淘宝而言,好内容还属于稀缺状态,提前上传相关内容容易获得先发优势。 短视频入淘除了获得手淘的流量以及后续商业化的想象力外,子晗透露,通过跨平台账号打通,目前淘外拥有粉丝的大IP,将外部粉丝引入淘宝,阿里巴巴的大数据能力可以为内容IP建立粉丝画像,一个富有想象力的地方在于,淘宝可以把内容IP的短视频分发至手淘内所有符合其粉丝画像的用户,进而放大内容IP的影响力。
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